マーケティング : 要説
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マーケティング : 要説
一橋出版, [1990]
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要説マーケテイング
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マーケティング : ヨウセツ
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カバーの出版年: 1990.2
Description and Table of Contents
Description
企業のマーケティングを生活用品の売買業、しかもなるべく小売業の立場で一貫的に展開し、生産者が主として行うマーケティングを扱う場合にも、売買業との関連を明らかにするように努めた。
Table of Contents
- 現代市場とマーケティング（現代市場の特徴；マーケティングとその計画）
- マーケティング調査（マーケティング調査の目的；資料の収集・分析と利用；実態調査）
- 販売計画（販売予測；販売計画と販売割当）
- マーチャンダイジング（マーチャンダイジングの基本；製品計画；仕入計画；商品管理）
- 流通経路（流通経路の設定；生産者の経路強化策とその対応）
- 販売価格（販売価格の決定；販売価格政策）
- プロモーション（プロモーションとコミュニケーション；広告；販売員活動；その他のプロモーション活動）
- 信用販売（信用販売の意義；掛け売り；割賦販売）
- 店舗の立地と設計（店舗立地；店舗設計と商品陳列）
- マーケティングと社会（これからのマーケティング；パブリックリレーションズ）
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