物語マーケティング

著者

• 福田, 敏彦 フクダ, トシヒコ

書誌事項

物語マーケティング

福田敏彦著

竹内書店新社, 1990.11

タイトル別名

Narrative marketing

タイトル読み

モノガタリ マーケティング

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• 物語マーケティング

  1990

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

内容説明・目次

内容説明

今や、物語づくりは小説家やシナリオライターの専売特許ではなく、メディアは紙やスクリーンとは限らない。マーケターによる、消費社会全体を舞台とした物語づくりが課題となっているのである。本書では、物語論をはじめ、記号論、コミュニケーション論、社会学、精神分析、文化人類学、民俗学、そしてマーケティングなどの知見を動員して、これについて考えようとしている。

目次

• １　物語マーケティングの概要（物語マーケティングとは；物語マーケティングの特徴；なぜ、今物語マーケティングを提案するのか；物語マーケティングの事例）
• ２　物語マーケティングの考え方（マーケティングをとらえなおす；物語をどう分析するか；物語の構造；物語のダイナミックス；革新する物語；完成させるのは消費者）
• ３　物語マーケティングの方法（観察・解釈プロセスと表現・伝達プロセス；２つのプロセスでの着眼点；観察・解釈の方法；消費者調査への応用；表現・伝達の留意点；表現・伝達の実際）
• ４　９０年代と物語マーケティング（構造変動の中で；“もうひとつの現実”の増殖の中で；消費者の物語生成能力の向上の中で）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BN05586260
• ISBN:
  • 4803500398
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 221p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC7 : 675.2
• 件名:
  • BSH : マーケッティング