企業イメージ戦争 : コーポレート・コミュニケーションの最前線
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企業イメージ戦争 : コーポレート・コミュニケーションの最前線
電通, 1990.11
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Image wars
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キギョウ イメージ センソウ : コーポレート コミュニケーション ノ サイゼンセン
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監訳:電通バーソン・マーステラ
Description and Table of Contents
Description
企業の存続と発展のために“企業イメージ”の確立を世界最大手のＰＲ会社バーソン・マーステラ社の経営幹部がアメリカでの豊富な経験を踏まえて書き下ろした企業イメージづくりの実践書。
Table of Contents
- 第１章 企業イメージとパブリック・オピニオン—そのパーセプションと現実
- 第２章 コーポレート・インパクトとターゲット—タイムリーで的確なインパクトを
- 第３章 ポジショニングと企業カルチャー—調査を基本に
- 第４章 企業と消費者—コンシューマリズムを指標に
- 第５章 企業認知度（コーポレート・ビジビリティ）—いかに高めるか
- 第６章 パブリシティ戦術—その実行手段の数々
- 第７章 草の根ＰＲ—コミュニティ活動の基本
- 第８章 インベスター・リレーションズ—株式公開からＭ＆Ａまで
- 第９章 専門的サービス業のＰＲ—セルフ・プロモーションのコツ
- 第１０章 コーポレート・クライシス（企業危機）—環境問題、毒物混入、エイズ、企業犯罪
- 第１１章 自滅的なパブリック・リレーションズ—優れた作戦も実行次第では
- 第１２章 パブリック・オピニオン（世論）—「仕掛け」とその発生のメカニズム
- 終章 コーポレート・インパクトのインパクト
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