チャレンジング・シルバーの市場戦略 : 顧客層の読み方と事業指針
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チャレンジング・シルバーの市場戦略 : 顧客層の読み方と事業指針
東洋経済新報社, 1991.1
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チャレンジング シルバー ノ シジョウ センリャク : コキャクソウ ノ ヨミカタ ト ジギョウ シシン
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Description and Table of Contents
Description
超高齢化社会への道をつき進む日本で、なぜシルバー・ビジネスの成功例は少ないのか。企画から事業化まで手がけた著者が新しいコンセプトを提唱する。
Table of Contents
- 第１編 シルバー・マーケティングの現状と課題（シルバー・ビジネスの現状；シルバー・ビジネスの問題点；シルバー・マーケティングの課題）
- 第２編 シルバー市場の新セグメンテーション—台頭するチャレンジング・シルバー（チャレンジング・シルバーの購買行動—介護用品店の顧客行動から；シルバー市場のセグメンテーション；セグメント別の消費行動の特徴）
- 第３編 ニュー・シルバー・ビジネスのマーケティング（シルバー市場の捉え方；シルバー市場へのマーケティング対応のあり方；ニュー・シルバー対応のマーケティングの事例—「マイサークル」のマーケティング戦略）
- おわりに—シルバー・ビジネスの健全な発展を願って（シルバー層のみを対象とする事業育成への課題；シルバー層以外をも対象とする事業発展への課題—シルバー市場にも情報提供等の積極的な投資を；高齢化社会に対応した社会システムの変革と基礎整備）
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