「マイルドセブン」物語 : 日本人の心をとらえた「スーパーブランド」戦略
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「マイルドセブン」物語 : 日本人の心をとらえた「スーパーブランド」戦略
ダイヤモンド社, 1990.12
- タイトル読み
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マイルドセブン モノガタリ : ニホンジン ノ ココロ オ トラエタ スーパー ブランド センリャク
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内容説明・目次
内容説明
白いベストセラー。この超ベストセラー商品はいかにして開発されたか。
目次
- １章 開発前夜（喫味は、どう変わってきたのか；機運高まる）
- ２章 開発指令下る（プロジェクトチーム発足；マイルドセブンの製造技術；マイルドセブンのパッケージデザイン；イメージの創造）
- ３章 イメージの系譜（ファミリー化政策の進展；マイルドセブンのイメージ戦略）
- ４章 マイルドセブンと日本人（マイルドセブンは白米だ；マーク２との比較；天の時、人の和；社会心理学からのアプローチ—藤竹教授の独白）
- ５章 転換期を迎えたマイルドセブン（巨大ブランドの難しさ；偉大なるマンネリに甘んじないために）
「BOOKデータベース」 より