データベース・マーケティングの戦略と戦術 : いま「個客」にどう仕掛けるか

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データベース・マーケティングの戦略と戦術 : いま「個客」にどう仕掛けるか

荒川圭基著

ダイヤモンド社, 1991.5

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Database marketing

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データ ベース マーケティング ノ センリャク ト センジュツ : イマ コキャク ニ ドウ シカケルカ

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Description and Table of Contents

Description

最新のマーケティング・コンセプトを紹介。もはやマスではない。セグメント・マーケティングでもない。９０年代は顧客を個人としてとらえるインディビジュアル・マーケティングになる。そのための顧客データベースの戦略的活用法を説く。

Table of Contents

  • プロローグ　データベース・マーケティングの時代
  • １章　マーケティングは大転換する
  • ２章　９０年代データベース・マーケティングの戦略構図
  • ３章　アメリカにみるデータベース・マーケティング
  • ４章　データベース・マーケティングの展開方法
  • ５章　データベースのデザインと活用方法
  • エピローグ　予測・９０年代ダイレクト・マーケティングはこうなる

by "BOOK database"

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