データベース・マーケティングの戦略と戦術 : いま「個客」にどう仕掛けるか
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書誌事項
データベース・マーケティングの戦略と戦術 : いま「個客」にどう仕掛けるか
ダイヤモンド社, 1991.5
- タイトル別名
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Database marketing
- タイトル読み
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データ ベース マーケティング ノ センリャク ト センジュツ : イマ コキャク ニ ドウ シカケルカ
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内容説明・目次
内容説明
最新のマーケティング・コンセプトを紹介。もはやマスではない。セグメント・マーケティングでもない。９０年代は顧客を個人としてとらえるインディビジュアル・マーケティングになる。そのための顧客データベースの戦略的活用法を説く。
目次
- プロローグ データベース・マーケティングの時代
- １章 マーケティングは大転換する
- ２章 ９０年代データベース・マーケティングの戦略構図
- ３章 アメリカにみるデータベース・マーケティング
- ４章 データベース・マーケティングの展開方法
- ５章 データベースのデザインと活用方法
- エピローグ 予測・９０年代ダイレクト・マーケティングはこうなる
「BOOKデータベース」 より
