新しい広告効果測定 : 理論の変遷と14社の実例
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新しい広告効果測定 : 理論の変遷と14社の実例
日経広告研究所 , 日本経済新聞社(発売), 1991.5
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アタラシイ コウコク コウカ ソクテイ : リロン ノ ヘンセン ト 14シャ ノ ジツレイ
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Description and Table of Contents
Description
この本の内容は広告効果測定の体系的な理論書とか広告効果測定法のハウツウではなくて、いま広告効果測定について広告会社を中心にどのような考え方や具体的な作業が進んでいるかを示すことが主目的である。第１部では編著者が総論に当たるものを書き、第２部、第３部は広告会社のブースとした。
Table of Contents
- 第１部 総論（広告会社の広告効果測定調査；広告効果測定小史；新しい広告効果測定；今後の方向と課題）
- 第２部 各論—実例その１（総合的システムとしての広告効果研究—電通；戦略的な広告効果測定に向けて—博報堂；商品購入からマーケティング成果を評価するＱＰＲ—東急エージェンシー；しなやかな実戦的システムの構築を目指して—大広；マーケットモデリング—Ｊ・ウォルター・トンプソン・ジャパン）
- 第３部 各論—実例その２（ＡＣＴ—フォトソート—旭通信社；ＡＤ—ＢＵＹＳテスト—アーチャー；交通広告の効果予測—オリコミ；ＫＡＴＳ—協同広告；ＫＭＳ広告効果管理システム—協和広告；そら豆君テスト—グレイ大広；Ｊ—Ｍ２ＩＸモデル—ジェイアール東日本企画；広告効果予測システム—第一企画；ＮＡＩＳＳ—ＴＯＭ—日本経済社）
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