公共・非営利のマーケティング

著者

• Lovelock, Christopher H.
• Weinberg, Charles B.
• 梅沢, 昌太郎 ウメザワ, ショウタロウ
• 渡辺, 好章 ワタナベ, ヨシアキ

書誌事項

公共・非営利のマーケティング

C.H.ラブロック, C.B.ウェインバーグ著 ; 渡辺好章, 梅沢昌太郎監訳

白桃書房, 1991.6

タイトル別名

Public & nonprofit marketing

タイトル読み

コウキョウ ヒエイリ ノ マーケティング

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• 公共・非営利のマーケティング

  1991

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

注記

原著第2版の翻訳

内容説明・目次

目次

• 第１部　公共・非営利マーケティングの概要（マーケティングの役割；公共・非営利マーケティングをとりまく環境）
• 第２部　マーケティング機会の開拓と追求（マーケティング監査の実施；競争戦略；マーケティング・プランの構築）
• 第３部　顧客を理解する（顧客行動の意思決定；市場の細分化；マーケティング・リサーチ）
• 第４部　製品計画と価格設定（プロダクト・オファリング〈提供しうる製品概念〉；製品の追加、改良および削除；価格戦略の形成）
• 第５部　顧客とのコンタクト（流通と配達のシステム；マーケティング・コミュニケーションの本質と方法；広告とＰＲ管理；顧客サービスと人的販売）
• 第６部　組織と実施（マーケティング活動の組織化；マーケティング・プログラムの履行）
• 第７部　経営資源の募集（寄付金および寄贈品の募集；ボランティアと役員の募集と管理；小売とカタログ販売業務の管理）

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BN06519305
• ISBN:
  • 4561660550
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: ix, 558p
• 大きさ: 25cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC7 : 675.2
  • NDC7 : 335.7
  • NDC8 : 335.7
  • NDC9 : 335.7
• 件名:
  • NDLSH : 公共事業
  • NDLSH : マーケティング
  • BSH : マーケッティング
  • BSH : 公共事業
  • NDLSH : 公企業