大阪発これがCMだ! : 堀井博次と仲間たちの発想術
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大阪発これがCMだ! : 堀井博次と仲間たちの発想術
電通, 1991.7
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オオサカハツ コレ ガ CM ダ : ホリイ ヒロツグ ト ナカマタチ ノ ハッソウジュツ
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Description and Table of Contents
Description
ヒットの裏側には何がある？「もっとハジッこ、歩きなさいよ」、「亭主元気で留守がいい」、「いいことあるぞーミスタードーナツ」、堀井博次の手がけるＣＭは、キャラクターが違う、コピーが違う、ビジュアルが違う、そして、発想が違う。
Table of Contents
- １ 関西的発想ってなんや
- ２ このＣＭいったいどこが違うんや（シチュエーションが違う；音楽なしが違う；人物像が違う；言葉が違う；ビジュアルが違う）
- ３ どこまで行くと気がすむんや（１分ＣＭ—「キンチョーＣＭ劇場」の場合；反コピー—「ミスタードーナツ」の場合）
- 誰かが広告を痩せさせている
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