ハーバードで教えるマーケティング戦略 : 市場情報の有効活用
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書誌事項
ハーバードで教えるマーケティング戦略 : 市場情報の有効活用
日本生産性本部, 1992.3
- タイトル別名
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Hearing the voice of the market : competitive advantage through creative use of market information
- タイトル読み
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ハーバード デ オシエル マーケティング センリャク : シジョウ ジョウホウ ノ ユウコウ カツヨウ
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注記
監修:新将命
原著1991年刊の翻訳
内容説明・目次
内容説明
市場についての知識の蓄積、管理、利用法の系統的アプローチを提唱し、意思決定プロセスと市場情報プロセスの関連性を指し示す。
目次
- 第１章 顧客の声を企業が聴かない時
- 第２章 情報探求センター
- 第３章 誰のための市場調査か
- 第４章 市場調査のプロセス
- 第５章 調査利用のテクノロジー
- 第６章 知的情報—いかにして自分が知っていることを知るか
- 第７章 問いかけ
- 第８章 データ—市場からの手がかり
- 第９章 分析の展開と先入観の解明
- 第１０章 知識と知恵
- 第１１章 情報探求センターの実施
- 第１２章 学習
「BOOKデータベース」 より