ダイレクトマーケティング・システム
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ダイレクトマーケティング・システム
（流通は変わるシリーズ）
中央経済社, 1992.5
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ダイレクト マーケティング システム
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内容説明・目次
内容説明
本書では、一般マーケティングとの差異を意識しながら、ダイレクトマーケティングの現実の仕組みが、どのような広がりで構築されつつあるのか。そもそも、ダイレクト・マーケティングが成立するに到った背景は何か。企業戦略としてのダイレクト・マーケティングの特質は何か。現実の業界構造はどのような実態にあり、また、いかなる課題を抱えているのか。来たるべき時代に向けた発展のシナリオとは、どのようなものかについて述べてみた。
目次
- 序章 無店舗型流通システムの潮流
- 第１章 構築されるダイレクト・マーケティング・システム
- 第２章 ダイレクト・マーケティングの成立背景
- 第３章 企業戦略としてのダイレクト・マーケティング
- 第４章 ダイレクト・マーケティングの構造
- 第５章 ネットワーク時代のシステム革新
「BOOKデータベース」 より
