マーケティングリサーチ最前線 : データ収集のニューウエーブ

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マーケティングリサーチ最前線 : データ収集のニューウエーブ

朝野煕彦編著

同友館, 1992.5

タイトル読み

マーケティング リサーチ サイゼンセン : データ シュウシュウ ノ ニュー ウエーブ

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内容説明・目次

内容説明

現在、わが国の市場調査は、その役割、原理、調査手法のすべてにわたって大きな変革期にある。本書は、リサーチ界で最もホットな関心事であるリサーチ革命の最前線の新しい息吹を展望し解説した。

目次

  • 序章　ダイレクト・リサーチがめざすもの
  • １章　ニューウェーブサンプリング
  • ２章　質問紙設計の基本スタンス
  • ３章　消費者とダイレクトに接触する会場テストの活用
  • ４章　お正月料理のファッションリサーチ
  • ５章　新型車開発のための調査・研究・企画行動
  • ６章　インタビューの機械化への対応
  • ７章　エレクトロニクス・マーケティング・サーベイ
  • ８章　双方向リアルタイム・コミュニケーションの試み
  • ９章　キャプテン・リサーチ・システム設計の長所と課題
  • １０章　オートマティック・インタビューシステムの展開

「BOOKデータベース」 より

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