CiNii Books - トレンド・マーケティングの終り/ライフスタイル・マーケティングの新展開 : 消費者は、企業が「提案」するのを待っている

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トレンド・マーケティングの終り/ライフスタイル・マーケティングの新展開 : 消費者は、企業が「提案」するのを待っている

島田陽介著

ダイヤモンド社, 1992.7

Other Title: The end of trend marketing the new development of lifestyle marketing

Title Transcription: トレンドマーケティングノオワリライフスタイルマーケティングノシンテンカイ : ショウヒシャワキギョウガテイアンスルノオマッテイル

Description

消費者は今、「変化」しているのではなく、「動揺」しているのだ。「変化」しているのなら“対応”すればよい。しかし「動揺」には“創造”と“提案”で応えなければならない。

Table of Contents

第１部　トレンド・マーケティングの終り（客の生活価値観は、いま、変化しているのではなく動揺しているのだ；問題山積のメーカー・マーケティング；流通の環境は変わった）
第２部　ライフスタイル・マーケティングの提案（客は価値観の転換を求めている；エブリデイ・ライフスタイルをつくれ；メーカーにチャンスをもたらすライフスタイル・マーケティング；流通業も提案のチャンスを活かせ；生活インフラ新産業づくりのチャンス）
第３部　ライフスタイル社会の実現（ライフスタイル・ビジネス企業の実現；客の選択の自由を実現する時代）

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