小売業のマーケティング : 21世紀版
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小売業のマーケティング : 21世紀版
ビジネス社, 1992.9
- タイトル読み
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コウリギョウ ノ マーケティング : 21セイキバン
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内容説明・目次
内容説明
２１世紀の流通人マーケッターに贈る。流通の２１世紀を展望して、小売マーケティングの基本原理を集大成した。
目次
- 序論 小売業マーケティング・その概念と体系
- 小売マーチャンダイジング（顧客政策、商品政策、商品計画；仕入予算、仕入管理、在庫統制；価格決定、価格政策、利益管理；マーチャンダイジング情報、需要データ）
- ショッピング情報提供（小売販売の本質と「人」「物」による情報提供；広告宣伝、催事、販売促進）
- ショッピング環境形成—人、設備、空間による雰囲気作り
- ショッピング便益供与—マーケティング・サービスの計画と管理
- ショッピング位置供給—立地、商圏、地域—地区—地点の選定
- ジョイント・マーケティング（小売業の地域的協業と集積力強化・コミュニティ機能向上；小売業の水平的協業とアイデンティフィケーション効果の追求；小売業の乗直的協業と商品開発、市場開発）
- ２１世紀の消費生活環境と消費者意識・消費者行動
- ２１世紀の商品・情報・環境・位置ならびに総合マーケティング戦略の展望
「BOOKデータベース」 より