POSとマーケティング戦略
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POSとマーケティング戦略
有斐閣, 1993.2
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POS ト マーケティング センリャク
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Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１部 マーケティング情報システムとＰＯＳ（ＰＯＳとマーケティング；日本におけるデータサービスの現状；アメリカにおけるＰＯＳデータサービスの現状）
- 第２部 ＰＯＳの実務的利用（花王のマーケティングとＰＯＳ；セブン‐イレブンの情報戦略；ＰＯＳデータ利用の諸側面；パネルデータ利用の諸側面）
- 第３部 スキャンパネル研究の理論的展開（スキャナー・パネル・データと消費者行動分析；競争分析とブランド診断システム；消費者選好とブランドポジショニングの推定；価格弾力性の測定とスキャナー・データ；商品カテゴリーとプロモーション効果分析）
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