実践グループインタビュー入門 : 消費者心理がよくわかる : ステップ別・原則・留意点・チェックリスト
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書誌事項
実践グループインタビュー入門 : 消費者心理がよくわかる : ステップ別・原則・留意点・チェックリスト
ダイヤモンド社, 1993.6
- タイトル別名
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実践グループインタビュー入門 : 消費者心理がよくわかる
- タイトル読み
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ジッセン グループ インタビュー ニュウモン : ショウヒシャ シンリ ガ ヨク ワカル : ステップベツ ゲンソク リュウイテン チェック リスト
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内容説明・目次
内容説明
グループインタビュー調査は、マーケティングを成功に導くために、消費者を深く、正確に知る方法です。本書は、このような考え方で、このようにやれば実り多いグループインタビューになる、つまり、マーケティングに役立つ、本来のグループインタビューはこうである、ということを、企業の経営者やマーケターそしてリサーチャーに示すものです。
目次
- １部 グループインタビューとは何か（グループインタビューはマーケティングにどう役立つのか；グループインタビューの定義；グループインタビューの三大構成要素；グループインタビューの長所；グループインタビューの問題点と留意点；なぜ「話題の提供による話し合い」の情報が必要なのか）
- ２部 グループインタビューの各ステップ別秘訣（全体の秘訣；企画の秘訣；司会の秘訣；記録の秘訣；分析の秘訣；報告書作成の秘訣；発注者側の秘訣；今、そして未来へ）
「BOOKデータベース」 より