テスティモはなぜ売れたのか : 大ヒット商品を生んだカネボウの戦略とは
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テスティモはなぜ売れたのか : 大ヒット商品を生んだカネボウの戦略とは
PHP研究所, 1993.9
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テスティモ ワ ナゼ ウレタ ノカ : ダイヒット ショウヒン オ ウンダ カネボウ ノ センリャク トワ
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Description and Table of Contents
Description
カネボウ化粧品の快進撃を支えた「マーケティングルネッサンス」構想とは何か？その全貌を探る。
Table of Contents
- 第１章 「テスティモ」のヒットと背景
- 第２章 競争と定番化
- 第３章 消費の変化とマーケティングルネッサンス
- 第４章 ブランドマーケティングとカウンセリング販売
- 第５章 ニュー個性化プランと小売環境
- 第６章 鐘紡と化粧品事業
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