直撃する広告 : 見知らぬ人を動かす36の広告作法
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直撃する広告 : 見知らぬ人を動かす36の広告作法
電通, 1993.6
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チョクゲキ スル コウコク : ミシラヌ ヒト オ ウゴカス 36 ノ コウコク サホウ
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Description and Table of Contents
Description
日本のクリエイティブが５０年間忘れていたコミュニケーションが、ここにある。アタマとハートをダイレクトに撃ちぬく、実践例によるメソッド。
Table of Contents
- １ 身内が相手か他人が相手か（相手の顔を見ながら話をする；証拠を見せないと信じない；共有世界からの出口；問題を解く姿勢；暗示から明示への距離；事実が相手を引きつける；「聞いてもらう」と「聞かせる」の間；「イエスかノーか」の笑い）
- ２ 他人相手に強い広告作法（単純化；提示；クローズアップ；並列・反復；集団；多様；シンボル；擬人化；誇張；カリカチュア ほか）
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