家族市場が変わる : ファミリーアイデンティティのマーケティング
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家族市場が変わる : ファミリーアイデンティティのマーケティング
実業之日本社, 1994.4
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カゾク シジョウ ガ カワル : ファミリー アイデンティティ ノ マーケティング
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Description and Table of Contents
Description
世の亭主族が足音高く「家庭回帰」に走り始めた。帰宅した彼らを迎えるのは、独立した「個」としての自分の生活を、質量ともに充実させたいと意気込む家族の面々だ。そこからいかなる商品が生まれ、どんなマーケットが拡大するか…。折しも１９９４年は「国際家族年」、新市場攻略の視点と戦略を構築する。
Table of Contents
- 第１章 最近のマーケットに見る“家族”の抬頭
- 第２章 「家族のゆくえ」分析調査で判明したこと
- 第３章 「家」と家族の変革が新商品ニーズを生む
- 第４章 家族意識の再編と新・家族市場形成への視点
- 第５章 Ｆ‐マーケティングによる市場創出戦略
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