満足できる広告効果と予算 : 広告の経済性をいかに高めるか?
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満足できる広告効果と予算 : 広告の経済性をいかに高めるか?
日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 1994.3
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How much is enough? : getting the most from your advertising dollar
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マンゾク デキル コウコク コウカ ト ヨサン : コウコク ノ ケイザイセイ オ イカニ タカメルカ
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Description and Table of Contents
Table of Contents
- １章 定義、因果関係、そして本書の構成
- ２章 最近の傾向
- ３章 広告の力は強いのか弱いのか？
- ４章 広告会社の文化
- ５章 広告予算—広告費を大量に使うか少なくすますかの選択
- ６章 プロモーション—二重の危険を持つゲーム
- ７章 戦略—ターゲットグループの明確化
- ８章 戦略—提案とキャンペーンを成功させるための諸策
- ９章 戦略からキャンペーンまで
- １０章 広告に関する知識の目録
- １１章 広告活動に関する５０の提案
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