生活者市場論
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生活者市場論
中央経済社, 1994.7
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セイカツシャ シジョウロン
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Description and Table of Contents
Table of Contents
- プロローグ 欲望が方向転換をはじめた—バブルから清貧へ
- 1 新しいライフスタイルの芽(生活と意識の変化七つの動向;市場のとらえ方—五つの切り口)
- 2 生活&消費トレンド(ポストバブル時代の消費動向;不況深化の時代の新消費動向について;「家庭回帰」と「清貧回帰」現象;ポストバブル期の「ニュー・バリュー」について)
- 3 生活者ニーズの時代(成熟社会下での複合消費不況;複合不況下の耐久消費財;耐久消費財マーケティングの展望)
- エピローグ 価格原理は死なず
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