戦略的マーケティングの新展開 : マーケティング・コーポレーションの創造
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戦略的マーケティングの新展開 : マーケティング・コーポレーションの創造
同文舘出版, 1994.9
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センリャクテキ マーケティング ノ シンテンカイ : マーケティング ・ コーポレーション ノ ソウゾウ
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文献リスト: p197-204
Description and Table of Contents
Description
本書は、マーケティング論におけるひとつの潮流である戦略的マーケティングをとりあげ、成立の経緯、概念、体系、その適用について検討するとともに、今後の戦略的マーケティング研究の方向を展望したものである。
Table of Contents
- 第１章 マーケティング・マネジメントの成立
- 第２章 マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略
- 第３章 製品のライフサイクルとマーケティング戦略
- 第４章 戦略的計画論とマーケティング・マネジメント
- 第５章 戦略的マーケティングの台頭
- 第６章 戦略的マーケティングの概念
- 第７章 戦略的マーケティング・プロセスとアウトプット
- 第８章 戦略的マーケティングをめぐる諸論点
- 第９章 日米企業のマーケティング比較
- 第１０章 戦略的小売マーケティング
- 第１１章 戦略的マーケティング研究の展望
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