現代マーケティング論
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現代マーケティング論
弘文社, 1994.6
改訂第2版
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ゲンダイ マーケティングロン
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参考文献: p 221-222
Description and Table of Contents
Description
アパレル・メーカー、筆産業、商店街などのマーケティングの事例を豊富に紹介し、マーケティング戦略が企業の発展にとって不可決であることを力説。マーケティング、製品、価格、プロモーション、マーケティング・チャネルなどの戦略についての基本理論。
Table of Contents
- 第１章 現代マーケティングの意義
- 第２章 マーケティング戦略
- 第３章 製品戦略
- 第４章 価格戦略
- 第５章 プロモーション戦略
- 第６章 マーケティング・チャネル戦略
- 第７章 アパレル・メーカーのマーケティング戦略〔岐阜産地の事例〕
- 第８章 筆産業のマーケティング〔熊野産地の事例〕
- 第９章 商店街のマーケティング
- 第１０章 〔補論〕大店法緩和と小売業をめぐる諸問題
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