CMプランナー入門
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CMプランナー入門
（電通選書）
電通, 1990
4版
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CM プランナー ニュウモン
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監修:内藤俊夫
Description and Table of Contents
Description
本書は、ＣＭプランナーを目指す人のために書かれた。３分の１世紀のＣＭの歴史の中で、表現技術も進歩し、多くの知識がたくわえられた。それらのノウハウをまとめたものである。具体的な作品例や、それを企画制作した人びとの意見や考え方も、多くとり入れた。
Table of Contents
- 第１章 ＣＭの基礎知識（ＣＭとは；ＣＭと印刷広告との違い；ＣＭの歴史；ＣＭの送り手と受け手；ＣＭの媒体；ＣＭの種類；ＣＭは広告戦略のなかで位置づけられる）
- 第２章 ＣＭの企画（情報内容の決定；表現アイディアの発見；表現形式のいろいろ）
- 第３章 ＣＭの制作（ＣＭプランナーはゼネラルプロデューサーでもある；ＣＭの制作過程）
- 第４章 ＣＭの調査（ＣＭの効果測定とは；ＣＭの調査；プリテストの意義；プリテストで何がわかるか；ＣＭの調査はプランナーのためになるか；ポストテスト）
- 第５章 ＣＭの倫理と法律（ＣＭの倫理；法律と自主規制）
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