マーケティング戦争 : 競争構造のニュー・パラダイム
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マーケティング戦争 : 競争構造のニュー・パラダイム
誠文堂新光社, 1995.4
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マーケティング センソウ : キョウソウ コウゾウ ノ ニュー ・ パラダイム
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執筆:古田隆彦ほか
Description and Table of Contents
Description
本書では、企業間の競争構造の現状を整理しながら、２１世紀にかけて、競争構造がどんな方向にシフトしていくのか、企業のマーケティングに何が求められているか、何ができるのかを考察する。
Table of Contents
- １ 競争構造の今日的認識（競争構造の転換を読むニュー・パラダイム—市場構造の現在と近未来；国際価格化への移行の中で吹き荒れる価格競争の波；規制緩和と市場開放が促進するサバイバル競争）
- ２ 新・競争構造のパラダイム（価値と価格のバランスの見直しによる生活効用価値開発競争；顧客満足と競争戦略—ＣＶＡの時代へ向けて；リレーションシップ・マーケティングにおける企業間競争—顧客が満足するサービスとホスピタリティ；知覚品質競争—価格競争からクオリティ競争へ；日本市場で燃え上がる国際間競争—国際間分業の時代；ブランド価値再生の中でのメーカーの競争ステージ；業態再編期における流通業の競争ステージの方向 ほか）
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