知的マーケティングの技法

著者

• Clancy, Kevin J.
• Shulman, Robert S.
• 鳥井, 道夫 トリイ, ミチオ

書誌事項

知的マーケティングの技法

ケビン・J・クランシー, ロバート・S・シュルマン [著] ; 鳥井道夫監訳

TBSブリタニカ, 1995.4

タイトル別名

The marketing revolution

タイトル読み

チテキ マーケティング ノ ギホウ

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• 知的マーケティングの技法

  1995

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

内容説明・目次

内容説明

本書は、アメリカの大手マーケティング調査会社「ヤンケロビッチ・クランシー・シェルマン社」のケビン・Ｊ・クランシー前会長およびロバート・Ｓ・シュルマン前社長の両氏が、二十一世紀に向けてマーケティングのあるべき姿を著したものである。

目次

• マーケティング革命の到来—自滅型マーケティングと決別せよ
• あふれかえる神話と無知—即刻、知的マーケティングに移行せよ
• 環境は刻々と変わる—恐竜が環境分析をしていたら絶滅しなかった
• 最善のターゲット市場を見つける方法—広告代理店が何といおうと、ヘビーユーザーが最善の見込み客ではない
• 最善の新商品開発の方法—訴求力の強い商品ほど収益性は低いのだ
• 千里眼になれ—価格設定には戦略と調査を最重視せよ
• 顧客は何に満足するか—完璧な製品やサービスを提供する必要はない〔ほか〕

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BN12768122
• ISBN:
  • 4484951037
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 331p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC7 : 675.2
• 件名:
  • BSH : マーケッティング