広告コミュニケーション新論 : 基礎理論から実務展開まで
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広告コミュニケーション新論 : 基礎理論から実務展開まで
日経広告研究所, 1994.1
2版
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Advertising communication
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コウコク コミュニケーション シンロン : キソ リロン カラ ジツム テンカイ マデ
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発売:日本経済新聞社
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１章 コミュニケーションと広告の歴史
- 第２章 広告コミュニケーション・メディア—印刷媒体の歩みとその実態
- 第３章 広告コミュニケーション・メディアの発展—電波媒体、ＳＰメディア、ニューメディアの動き
- 第４章 新企業戦略と広告戦略・広告計画を考える
- 第５章 広告計画と広告費予算をオーダリー戦略的にどう設定するか
- 第６章 効果的媒体計画の基本と評価、キャンペーン事例
- 第７章 オーダリー戦略的媒体計画の諸問題
- 第８章 オーダリー広告表現戦略と広告キャンペーン
- 第９章 スポーツ・イベントが変える広告コミュニケーション
- 第１０章 イベント・コンベンションの内容と計画・効用を考える
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