マーケティングの考え方
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マーケティングの考え方
泉文堂, 1996.4
新訂版
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マーケティング ノ カンガエカタ
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Note
初版の書名:消費者と企業の共存
Description and Table of Contents
Description
マーケティングはこの１０年間で、著しい発展をしてきた。そして多くの分野で、マーケティングは活用されるようになった。それだけに、基本的な考え方が必要とし、また現実の企業活動と乖離してはならないと思われる。本書は、通俗的な表現や内容に流されず、基本的な「マーケティングの考え方」の論述に固執した。
Table of Contents
- マーケティング・コンセプトを意識すること
- 日本的マーケティングを考える
- 消費者は絶えず高品質、高性能の商品を求めている
- 企業の製品政策を中心に考える
- 価格政策のなかの非価格的要因を考える
- 小売業における地域戦略の方法を考える
- 小売業の販売活動における「商品ミックス」を考える
- 消費者の「期待する条件」から小売戦略を立案する
- 地域活性をマーケティングから考える
- 「女性」消費者の実像を考える〔ほか〕
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