創造的模倣戦略 : 先発ブランドを超えた後発者たち
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創造的模倣戦略 : 先発ブランドを超えた後発者たち
有斐閣, 1996.9
- Other Title
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Managing imitation strategies : how later entrants seize markets from pioneers
- Title Transcription
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ソウゾウテキ モホウ センリャク : センパツ ブランド オ コエタ コウハツシャ タチ
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.3-25080000068207
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Description and Table of Contents
Description
マーケティングやビジネスの世界では、しばしば「先発優位性」が語られる。しかし現実には、後発企業が先発企業を乗り超えて、市場リーダーになるケースも多い。「創造的模倣」によって成功した２８のケースを詳細に分析し、模倣戦略の理論的フレームワークを提示する。後発企業の市場獲得戦略。後発企業はいかにして先発ブランドに打ち勝ち競争優位を獲得できるのか。
Table of Contents
- 序論 模倣に対する議論
- 第１章 模倣の基本原理
- 第２章 先発優位性対ただ乗り効果
- 第３章 先発者を超えた模倣者たち
- 第４章 成功する模倣のパターン
- 第５章 模倣戦略
- 第６章 模倣の競争的局面
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