住宅産業のマーケティング戦略
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住宅産業のマーケティング戦略
産能大学出版部, 1996.11
- タイトル読み
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ジュウタク サンギョウ ノ マーケティング センリャク
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住宅産業のマーケティング戦略
1996
限定公開 -
住宅産業のマーケティング戦略
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内容説明・目次
内容説明
住宅産業はいま、かつてない大変な時代を迎えている。誰かが勝って誰かが負けるゼロサム競争の時代の到来であり、厳しい企業環境を乗り切るには「戦略性の高い競争的マーケティング」が必要不可欠である。本書はこのような観点から、マーケティングの諸要素すなわち、商品、価格、顧客開拓、生産、物流、施工、ＡＭをいかに戦略的に組み立て競争に打ち勝っていったらよいかを、具体的な企業の事例を交えて述べたものである。
目次
- １章 サバイバル競争時代を迎えた住宅産業—問われるマーケティングの戦略性
- ２章 価値競争時代のマーケティング—変革を迫られる住宅マーケティング
- ３章 競争戦略の時代—戦略とは重点化・単純化・システム化
- ４章 重点化・単純化・システム化のモデル—積水化学の住宅事業
- ５章 住宅企業の戦略的事業展開の事例—成長の源泉は戦略性にあり
- ６章 住設企業の戦略的事業展開の事例—競争に強い企業は戦略的である
- ７章 工務店・ホームビルダーの戦略—重点化・差別化しなければ勝ち残れない
「BOOKデータベース」 より