「エスセティクス」のマーケティング戦略 : "感覚的経験"によるブランド・アイデンティティの戦略的管理
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「エスセティクス」のマーケティング戦略 : "感覚的経験"によるブランド・アイデンティティの戦略的管理
（トッパンのビジネス経営書シリーズ, 22）
プレンティスホール出版 , トッパン (発売), 1998.11
- タイトル別名
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Marketing aesthetics : the strategic management of brands, identity, and image
エスセティクスのマーケティング戦略 : 感覚的経験によるブランドアイデンティティの戦略的管理
- タイトル読み
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エスセティクス ノ マーケティング センリャク : カンカクテキ ケイケン ニ ヨル ブランド アイデンティティ ノ センリャクテキ カンリ
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内容説明・目次
内容説明
ユニークにデザインされたコカ・コーラのボトルや、親しみのあるアップル社のロゴマークなどは、他社製品と間違えようがない。このような強力なブランドはいかにして構築されるのだろうか？本書では“エスセティクス”（外観や雰囲気）という新しい観点から、競争優位を得た企業のマーケティング戦略を探る。スターバックス、ギャップ、ＧＥなどの多彩な事例をあげて、“エスセティクス戦略”を解説する。マーケターは必見。
目次
- 第１部 戦略的ツールとしてのエスセティクス（エスセティクス—新しいマーケティングのパラダイム；エスセティクスを通じたアイデンティティとイメージの創造）
- 第２部 エスセティクスによるアイデンティティ・マネジメント（企業とブランドの表現；スタイル；テーマ ほか）
- 第３部 美的感覚の測定と保護（エスセティクス・マネジメントの評価ツールと調査ツール；エスセティクスとアイデンティティの保護）
- 第４部 包括的なアイデンティティ・マネジメント（グローバル・アイデンティティの管理；小売りスペースと環境；インターネットにおける企業ブランドのアイデンティティ）
「BOOKデータベース」 より
