コモディティ化市場のマーケティング論理

著者

• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト

書誌事項

コモディティ化市場のマーケティング論理

恩蔵直人著

有斐閣, 2007.6

タイトル別名

Marketing strategies against commoditization

タイトル読み

コモディティカ シジョウ ノ マーケティング ロンリ

注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか—この最重要課題に向けて、伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。

目次

• コモディティ化した市場における新しいマーケティング
• 第１部　市場参入対応（コモディティ化した成熟市場での可能性；四つの顧客価値と市場参入戦略；リーン消費の実現）
• 第２部　製品ブランド対応（製品開発の新しい発想法；製品開発における顧客志向と顧客代行；ブランド構築のピラミッド・モデル）
• 第３部　組織課題対応（社会志向のマーケティング；マーケティングにおける利益志向；新しい利益モデルの構築）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA82392595
• ISBN:
  • 9784641163010
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: ix, 254, vip
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング