LOVED : 市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング

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LOVED : 市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング

マルティナ・ラウチェンコ著 ; 横道稔訳

日本能率協会マネジメントセンター, 2023.7

タイトル別名

Loved : how to rethink marketing for tech products

Loved(ラブド)

タイトル読み

LOVED : シジョウ オ カタチズクリ セイヒン オ テイチャク ニ ミチビク プロダクト マーケティング

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内容説明・目次

内容説明

プロダクトの潜在能力を発揮させる優れたＧｏ‐ｔｏ‐Ｍａｒｋｅｔとは？Ｎｅｔｆｌｉｘ、Ａｐｐｌｅ、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔなど市場をリードするプロタグトが顧客の心を鷲づかみにする競争戦略。

目次

  • １　プロダクトマーケティングの基本―アンバサダー、ストラテジスト、ストーリーテラー、エバンジエリスト（巨人に打ち勝つとき：なぜプロダクトマーケティングが重要なのか；プロダクトマーケティングの基本　ほか）
  • ２　プロダクトマーケターの役割―スキルと責任、パートナーシップ（強いプロダクトマーケティング：優秀な人のスキル；プロダクトマネジメントとのパートナーシップ　ほか）
  • ３　プロダクトマーケティングの戦略―戦略を導くコンセプト（戦略がプロダクトＧｏ‐ｔｏ‐Ｍａｒｋｅｔを導くとき：Ｓａｌｅｓｆｏｒｃｅ社の事例；ｉＰｈｏｎｅから見る、採用ライフサイクル　ほか）
  • ４　ストーリーとメッセージング―効果を生み出す実践とプロセス（ポジションのディスカバリー；聴き方、つなぎ方：ＥｘｐｅｎｓｉｆｙとＣｏｎｃｕｒの事例　ほか）
  • ５　プロダクトマーケティングリーダー―組織変革と成長、人材採用と育成（プロダクトマーケティングをリードし変革する；強力なプロダクトマーケティング人材を採用する方法　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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