LOVED : 市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング
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LOVED : 市場を形づくり製品を定着に導くプロダクトマーケティング
日本能率協会マネジメントセンター, 2023.7
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Loved : how to rethink marketing for tech products
Loved(ラブド)
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LOVED : シジョウ オ カタチズクリ セイヒン オ テイチャク ニ ミチビク プロダクト マーケティング
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Description and Table of Contents
Description
プロダクトの潜在能力を発揮させる優れたＧｏ‐ｔｏ‐Ｍａｒｋｅｔとは？Ｎｅｔｆｌｉｘ、Ａｐｐｌｅ、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔなど市場をリードするプロタグトが顧客の心を鷲づかみにする競争戦略。
Table of Contents
- １ プロダクトマーケティングの基本―アンバサダー、ストラテジスト、ストーリーテラー、エバンジエリスト（巨人に打ち勝つとき：なぜプロダクトマーケティングが重要なのか；プロダクトマーケティングの基本 ほか）
- ２ プロダクトマーケターの役割―スキルと責任、パートナーシップ（強いプロダクトマーケティング：優秀な人のスキル；プロダクトマネジメントとのパートナーシップ ほか）
- ３ プロダクトマーケティングの戦略―戦略を導くコンセプト（戦略がプロダクトＧｏ‐ｔｏ‐Ｍａｒｋｅｔを導くとき：Ｓａｌｅｓｆｏｒｃｅ社の事例；ｉＰｈｏｎｅから見る、採用ライフサイクル ほか）
- ４ ストーリーとメッセージング―効果を生み出す実践とプロセス（ポジションのディスカバリー；聴き方、つなぎ方：ＥｘｐｅｎｓｉｆｙとＣｏｎｃｕｒの事例 ほか）
- ５ プロダクトマーケティングリーダー―組織変革と成長、人材採用と育成（プロダクトマーケティングをリードし変革する；強力なプロダクトマーケティング人材を採用する方法 ほか）
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