カテゴリーの役割と構造 : ブランドとライフスタイルをつなぐもの

著者

• 高橋, 広行 タカハシ, ヒロユキ

書誌事項

カテゴリーの役割と構造 : ブランドとライフスタイルをつなぐもの

高橋広行著

関西学院大学出版会, 2011.5

タイトル別名

Brand & category & life style

タイトル読み

カテゴリー ノ ヤクワリ ト コウゾウ : ブランド ト ライフ スタイル オ ツナグ モノ

注記

著者「高橋」の「高」は「梯子高 (はしごだか) 」の置き換え

博士学位論文 (関西学院大学) をベースとしたもの

参考文献: p273-289

内容説明・目次

目次

• 第１章　問題設定（問題の所在；文化・社会とモノの消費；消費者行動研究のアプローチ；ブランド論の変遷とブランド・マネジメント；本書におけるカテゴリー概念の位置づけ）
• 第２章　カテゴリー概念についての研究（カテゴリーの定義と系譜；分類学的なカテゴリー；グレード化されたカテゴリー；カテゴリーとブランド・エクイティ—記憶システムに基づきながら；目的に導かれるカテゴリー；カテゴリー概念の相互依存；先行研究における課題）
• 第３章　実証研究（カテゴリーの構造；カテゴリーとロイヤルティ；目的に導かれるカテゴリー—考慮集合を手がかりに）
• 第４章　結論（インプリケーション；ディスカッション）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB06057602
• ISBN:
  • 9784862830906
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 西宮
• ページ数/冊数: 295p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • NDLSH : ブランディング
  • NDLSH : 消費者行動
  • BSH : 消費者