アサヒビールの秘密 : 成熟市場を制する「マーケティング戦略の強さ」とは何か
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アサヒビールの秘密 : 成熟市場を制する「マーケティング戦略の強さ」とは何か
（Kou business）
こう書房, 1997.10
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アサヒ ビール ノ ヒミツ : セイジュク シジョウ オ セイスル マーケティング センリャク ノ ツヨサ トワ ナニカ
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参考文献: p239
Description and Table of Contents
Description
長らくキリンラガーが占めていたトップブランドの座をアサヒの「スーパードライ」が奪取した。さらに、年間のシェアでもキリンの牙城をアサヒが切り崩しつつある。—その秘密は何なのか。また、この勢いはどこまで続くのか。成熟市場といわれるビール業界で、「スーパードライ」を超ヒット商品にしたアサヒビールのマーケティング戦略とは？規制緩和と酒類流通・消費の変化にうまく対応した手法がそのカギだ。本書で、そういった秘密と理由を徹底的に分析・解明する。
Table of Contents
- 第１章 アサヒ・スーパードライがトップブランドを奪取した日
- 第２章 アサヒのマーケティング神話—スーパードライの伸びが止まった年
- 第３章 アサヒの「新流通」対策—スーパードライはなぜ再び売れ始めたのか
- 第４章 アサヒビール躍進の影にある王者キリンビールの「失敗」
- 第５章 トップブランド「スーパードライ」を支えるビール業界の実態
- 第６章 ビール業界にも大影響！規制緩和と酒販免許のゆくえ
- 第７章 酒類メーカー・流通がかかえる「未成年飲酒」と「容器ゴミ問題」
- 第８章 スーパードライとアサヒビールの未来はどうなる
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