広告が効くとき : 広告が売上に寄与する確かな証明
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広告が効くとき : 広告が売上に寄与する確かな証明
東急エージェンシー出版部, 1997.11
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When ads work
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コウコク ガ キク トキ : コウコク ガ ウリアゲ ニ キヨスル タシカナ ショウメイ
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Note
注と参考文献: p261-272
Description and Table of Contents
Description
本書は、広告が売上にどのような影響を与えるのかという基本的命題に取り組んでいる。
Table of Contents
- 第１部 ５つの発見（シングルソースの革新；短期の広告効果；広告は効くのか ほか）
- 第２部 第１部の検証—７８ブランドの解剖（効く広告α‐１型ブランドのケース；効果が停止する広告α‐２型ブランドのケース；いくつかのケースで効く広告β型ブランドのケース ほか）
- 補章（安定性…および短期の不規則な変動；シングルソース・リサーチの歴史（その初期段階；ウサギ狩り）；ＳＴＡＳ測定のロジック ほか）
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