Computergestützte Aktivierungsmessung in der Marketingforschung : Entwicklung eines Computerprogramms zur Erfassung elektrodermaler Daten und zur marketingorientierten Auswertung unter besonderer Berücksichtigung von Werbespots
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Computergestützte Aktivierungsmessung in der Marketingforschung : Entwicklung eines Computerprogramms zur Erfassung elektrodermaler Daten und zur marketingorientierten Auswertung unter besonderer Berücksichtigung von Werbespots
（Europäische Hochschulschriften = Publications universitaires européennes = European university studies, Reihe 5 . Volks- und Betriebswirtschaft = Sciences économiques,
P. Lang, c1988
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Computergestützte Aktivierungsmessung
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Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Universität des Saarlandes, 1987
Bibliography: p. 177-197
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Description
Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren fur die computergestutzte Hautleitfahigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermoglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adaquate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen uber die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivitat in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfanger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) berucksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch uberpruft."
by "Nielsen BookData"