Computergestützte Aktivierungsmessung in der Marketingforschung : Entwicklung eines Computerprogramms zur Erfassung elektrodermaler Daten und zur marketingorientierten Auswertung unter besonderer Berücksichtigung von Werbespots
著者
書誌事項
Computergestützte Aktivierungsmessung in der Marketingforschung : Entwicklung eines Computerprogramms zur Erfassung elektrodermaler Daten und zur marketingorientierten Auswertung unter besonderer Berücksichtigung von Werbespots
（Europäische Hochschulschriften = Publications universitaires européennes = European university studies, Reihe 5 . Volks- und Betriebswirtschaft = Sciences économiques,
P. Lang, c1988
- タイトル別名
-
Computergestützte Aktivierungsmessung
大学図書館所蔵 件 / 全1件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
注記
Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Universität des Saarlandes, 1987
Bibliography: p. 177-197
内容説明・目次
内容説明
Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren fur die computergestutzte Hautleitfahigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermoglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adaquate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen uber die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivitat in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfanger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) berucksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch uberpruft."
「Nielsen BookData」 より