小売業マーケティング : これからの商業経営
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小売業マーケティング : これからの商業経営
法政出版, 1998.3
- タイトル読み
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コウリギョウ マーケティング : コレカラ ノ ショウギョウ ケイエイ
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内容説明・目次
内容説明
本書は、小売業の店舗の存在・商品構成と事業活動の内容・形態を「小売パッケージ」として捉えて「小売業の生産する製品」とし、顧客志向というコンセプトによって、需要に基づく「開発」という視点から商業経営について展開したものである。
目次
- 第１章 現代商業の本質
- 第２章 商業・流通の機能
- 第３章 小売業の成長戦略
- 第４章 小売業のエリア・マーケティングとマーケット・セグメンテーション
- 第５章 プライベート・ブランディング
- 第６章 小売業のマーチャンダイジング
- 第７章 むすびにかえて・人的販売におけるパーソナル・マーケティングとＥＤＩ—デジタル・ネットワーク社会における小売業経営
「BOOKデータベース」 より