ブランド・ビルディングの時代 : 事例に学ぶブランド構築の知恵

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ブランド・ビルディングの時代 : 事例に学ぶブランド構築の知恵

青木幸弘, 電通ブランドプロジェクトチーム著

電通, 1999.1

タイトル別名

ブランドビルディングの時代

タイトル読み

ブランド ビルディング ノ ジダイ : ジレイ ニ マナブ ブランド コウチク ノ チエ

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内容説明・目次

目次

  • 第１部　ブランド戦略の論理と枠組み（ブランド戦略の基礎概念—ブランドの機能、階層、体系；ブランド戦略の基本的枠組み—ブランド構築の視点、枠組み、方法論）
  • 第２部　事例に学ぶブランド戦略の知恵（ロングセラー・ブランドの条件；ブランド拡張とメガ・ブランド化戦略；カテゴリー創造のブランド戦略　ほか）
  • 第３部　電通のブランドマネジメント—その理念、手法、しくみ（ブランドに対する電通の考え方と理念；電通ブランドマネジメントフォーメーション「ブランドマイスター」；「電通ブランドマイスター」ブランド診断／開発システムの実際）

「BOOKデータベース」 より

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