テキストブック現代マーケティング論
著者
書誌事項
テキストブック現代マーケティング論
（有斐閣ブックス, [361]）
有斐閣, 1999.6
新版
- タイトル別名
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現代マーケティング論 : テキストブック
- タイトル読み
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テキストブック ゲンダイ マーケティングロン
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注記
参考文献: 各章末
叢書番号はブックジャケットによる
内容説明・目次
内容説明
規制緩和やグローバル化など大きく変化する環境のなかで、企業が直面するマーケティングの課題はますます多様になってきた。このようなときにこそ要求される基本的な見方・考え方（マーケティングの原点）を、簡潔に説明するスタンダード・テキストの全面改訂版。
目次
- 第１章 マーケティングの歴史とその概念
- 第２章 第２次世界大戦後のマーケティングの展開
- 第３章 マーケティング管理
- 第４章 製品政策
- 第５章 価格政策
- 第６章 販売促進政策
- 第７章 マーケティング・チャネル政策
- 第８章 消費市場の変化と消費者行動
- 第９章 現代のマーケティングと流通機構の変化
- 第１０章 マーケティングと公共政策
「BOOKデータベース」 より
