複眼広告論 : 私的広告論
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複眼広告論 : 私的広告論
創成社, 1999.9
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複眼広告論 : 私的広告論
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フクガン コウコクロン : シテキ コウコクロン
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Description and Table of Contents
Description
広告の基本問題、特にマーケティング及びプロモーションと広告について、広告の環境問題ともいうべき問題を論ずる。さらに、広告を送りだす、メッセージ発信サイドから見た広告の問題、メッセージの受け手サイドからの問題について考察していく。
Table of Contents
- 第１部 広告の基本問題（マーケティングと広告；現代の消費；広告への動機づけ）
- 第２部 送り手からの広告（広告計画の実務；広告の種類；ターゲット ほか）
- 第３部 受け手からの広告（広告効果過程；受け手の理解促進の理論；消費者とブランド ほか）
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