日本企業のマス・マーケティング史

著者

• 近藤, 文男 コンドウ, フミオ
• 若林, 靖永 ワカバヤシ, ヤスナガ

書誌事項

日本企業のマス・マーケティング史

近藤文男, 若林靖永編著

同文舘出版, 1999.10

タイトル別名

日本企業のマスマーケティング史

タイトル読み

ニホン キギョウ ノ マス マーケティングシ

内容説明・目次

内容説明

本書は、現在の日本のマーケティングの特徴、そのあり方などについて、認識するため、日本のマーケティングはどのように発展してきたのか、戦前にはマーケティングはあったのか、なかったのか、あったとすれば戦後発展したマーケティングとどのような点で共通した特徴があり、どの点で異なっているのか。また、産業によってどのような共通性と違いがあるのかなど、複雑で、多面的な問題を、それぞれの産業、企業の聞き取り調査をベースに論じたものである。

目次

• 日本のマーケティング史研究の意義と研究枠組み
• 第１部　マス・マーケットの創造とブランド構築（戦前期の石鹸業界におけるライオンのマーケティング活動；インティメート・アパレル業界における日本型企業ブランドの展開；日本ビクターの家庭用ＶＴＲのマーケティング　ほか）
• 第２部　メーカーと小売業者間のチャネル取引関係（家電流通における大型専門店とメーカーとの取引関係；オンワード樫山における委託取引方式と追加生産方式の戦略的補完性；化粧品業界における顧客組織化活動とリレーションシップ・マーケティング—資生堂の「花椿会」活動を中心に）
• 第３部　日本企業の国際マーケティング（東芝の対米輸出マーケティング；アラブ諸国における日本自動車・家電企業の輸出マーケティング；味の素の国際マーケティング—インドネシア編；タイにおけるトヨタ自動車のマーケティングの展開）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA43862134
• ISBN:
  • 4495636219
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 10, 268p
• 大きさ: 23cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.021
  • NDC9 : 675.021
• 件名:
  • BSH : マーケッティング -- 歴史