企画のお手本 : VWビートルによる発想トレーニング副読本
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企画のお手本 : VWビートルによる発想トレーニング副読本
KKロングセラーズ, 1986.5
- タイトル読み
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キカク ノ オテホン : VW ビートル ニ ヨル ハッソウ トレーニング トクホン
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内容説明・目次
内容説明
企画を生みだす、視点の変え方—企画力、創造力……、もう肩ひじ張って考える必要はありません。くつろいで、ちょっと視点を移動してみて下さい。この伝説的な名企画・VWの広告は、新しい発見をつかむためのすばらしいお手本となるはずです。
目次
- 新しい発見を生み出すために
- まず、自分がもっている知識にあわせて—異質馴化(“特長”をつかむ)
- 見馴れた素材も視点を移動させれば—馴質異化(ジロジロ眺める;隠す;水を添える;いじめる;小さくする;人を添える;変身させる;線でみせる;違うもので語らせる)
「BOOKデータベース」 より