マーケティングリサーチの論理と技法

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マーケティングリサーチの論理と技法

上田拓治著

日本評論社, 1999.12

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マーケティング リサーチ ノ ロンリ ト ギホウ

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参照文献: p307-308

内容説明・目次

内容説明

本書は、調査を発注するメーカー側の立場からマーケティングリサーチを見ているところに特徴があり、受注する調査会社側から書かれた専門書とは観点が違っている。が、述べられている論理や技法は、メーカーだけではなく、サービス業態の企業や非営利組織にも応用可能でいる。具体的な事例を盛り込み、必要に応じて、個別企業名も明らかにした。

目次

  • 序　マーケティングとマーケティングリサーチ
  • 第１部　マーケティングリサーチのプロセス（企画段階；実施・分析・報告段階）
  • 第２部　マーケティングリサーチの主な手法（定性調査；定量調査；比較について　ほか）
  • 第３部　マーケティングリサーチの応用（市場に関するリサーチ；新製品開発に関するリサーチ；ブランドに関するリサーチ　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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