企業ブランド強化の経営戦略

著者

• Gregory, James R.
• Wiechmann, Jack G.
• 猿山, 義弘 サルヤマ, ヨシヒロ

書誌事項

企業ブランド強化の経営戦略

ジェームズ R.グレゴリー, ジャック G.ウィッチマン著

日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2000.1

タイトル別名

Leveraging the corporate brand

タイトル読み

キギョウ ブランド キョウカ ノ ケイエイ センリャク

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• 企業ブランド強化の経営戦略

  2000

  NDLデジタルコレクション

  限定公開

注記

監訳: 猿山義弘

内容説明・目次

内容説明

ブランドは、いまや企業にとって最も貴重な経営資源である。世界中の人々に信頼され、愛されるブランドをどう構築していくか？そのために有効なブランド・コミュニケーションとは？グローバル時代のビジネスを成功させるための戦略。

目次

• 第１部　コーポレート・ブランディングの意義と利益効果（コーポレート・ブランディングとは何か；コーポレート・ブランディング・インデックス：「聖杯」を手中にする；業績に及ぼす乗数効果）
• 第２部　コーポレート・ブランディングの進め方（コーポレート・ブランドの構築；キーメッセージの確立；企業目標達成のための統合型コミュニケーション　ほか）
• 第３部　コーポレート・ブランディングの実践（スピンオフに対する理解を深める；グローバルな規模でのコーポレート・ブランディング；中小企業とコーポレート・ブランディング　ほか）
• 第４部　コーポレート・ブランディングとＣＥＯ（成長か現状維持か；ＣＥＯの役割；ＣＥＯを助ける２つの機関）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA4522015X
• ISBN:
  • 4532640415
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京,東京
• ページ数/冊数: xiii, 267p
• 大きさ: 21cm