日本型ブランド優位戦略 : 「神話」から「アイデンティティ」へ

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日本型ブランド優位戦略 : 「神話」から「アイデンティティ」へ

陶山計介, 梅本春夫著

ダイヤモンド社, 2000.2

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日本型ブランド優位戦略 : 神話からアイデンティティへ

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ニホンガタ ブランド ユウイ センリャク : シンワ カラ アイデンティティ エ

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Note

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

本書は、ブランドの今日的役割と日本企業におけるブランド・マネジメントのあり方を問い直す。

Table of Contents

  • 序章　ブランドの神話づくり—ストーリーのブランド戦略
  • 第１章　ブランド・アイデンティティ戦略
  • 第２章　「製品としてのブランド」と知覚品質
  • 第３章　組織連想とＣＩ戦略
  • 第４章　ブランド・パーソナリティ戦略
  • 第５章　シンボルとしてのブランド戦略
  • 第６章　マルチ・ブランド戦略とチャネル
  • 第７章　ブランドの構築と広告戦略
  • 第８章　グローバル・ブランドの競争戦略
  • 終章　日本型ブランド戦略の再生—アイデンティティのブランド戦略

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