図解マーケティング・マネジメント
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図解マーケティング・マネジメント
東洋経済新報社, 2000.3
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Marketing management
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ズカイ マーケティング ・ マネジメント
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Description and Table of Contents
Description
本書は、図解を施しマーケティング・コンセプトを解説したものである。全体像の理解をはかったうえでそれぞれの個別テーマがどうかかわりあっているかについて記した。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングのしくみ（マーケティングの基本；戦略マネジメントにおけるマーケティングの役割；マーケティング・プロセスを理解する ほか）
- 第２部 市場分析と顧客分析（マーケティング環境とグローバル・ディメンション；マーケティング・リサーチと情報システムの管理；消費財市場と顧客の購買動向 ほか）
- 第３部 マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの役割（製品のポジショニング；製品の決定と製品戦略；製品の開発とライフサイクルの管理 ほか）
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