ブランド・コミュニケーションの理論と実際

著者

• Rossiter, John R.
• Percy, Larry
• 青木, 幸弘 アオキ, ユキヒロ
• 岸, 志津江 キシ, シズエ
• 亀井, 昭宏 カメイ, アキヒロ

書誌事項

ブランド・コミュニケーションの理論と実際

ジョン・R.ロシター, ラリー・パーシー著 ; 青木幸弘, 岸志津江, 亀井昭宏監訳

東急エージェンシー出版部, 2000.4

タイトル別名

Advertising communications & promotion management

ブランドコミュニケーションの理論と実際

タイトル読み

ブランド コミュニケーション ノ リロン ト ジッサイ

注記

Advertising communications & promotion management.原著第2版の抄訳

前付のページ数 (誤植) : ivx

その他の参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

広告プランニングのための決定版、ついに邦訳刊行！広告コミュニケーション＆プロモーションを統合し、進むべき道がここにある。

目次

• 第１部　ＡＣ＆Ｐとマーケティング目的（広告コミュニケーションとプロモーション；マーケティング目的と予算）
• 第２部　ターゲット・オーディエンスと行為目的（ターゲット・オーディエンスの選択と行為目的；特定ターゲット設定における行動系列モデル）
• 第３部　コミュニケーション目的とポジショニング（コミュニケーション目的；ポジショニング）
• 第４部　表現戦略（表現アイディア；表現戦術：ブランド認知と低関与説得　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA46600688
• ISBN:
  • 9784884970758
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: [xiv], 666p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告
  • BSH : コミュニケーション
  • NDLSH : 商標